Il controllo dell’e-commerce e dei negozi fisici-Dopo il lancio del suo sito di e-commerce Joybuy, JD.com ora sta acquistando una posizione di enorme vantaggio in Europa anche nel retail fisico. Il colosso cinese dell’e-commerce ha raggiunto questa posizione con la definizione dell’acquisizione di Ceconomy che porta come dote i negozi fisici. In precedenza la Commissione aveva chiesto alcune correzioni dell’offerta del colosso cinese che con 2,5 miliardi di euro aveva messo fuori gioco, grazie anche agli aiuti del governo cinese, gli eventuali concorrente. Un classico caso di dumping, come tanti altri esercitati dai big asiatici che si trovano da decenni ormai in condizioni di concorrenza non leale grazie alle gigantesche sovvenzioni governative e ai finanziamenti al consumo e ad una serie di condizioni socio-economiche del loro mercato.
Un potere anche sull’industria europea-L’offerta è stata ridotta a 2,2 miliardi ma le storture di una impari condizione di partenza tra JD.com e i concorrenti permangono. Il problema centrale comunque è un altro e ancora più grave e cioè il fatto che il controllo del retail europeo conferisce anche un inevitabile condizionamento dell’industria manufatturiera europea. Mentre, un tempo, erano i produttori a condizionare la distribuzione, costituita da una miriade di piccoli e medi rivenditori, da decenni ormai le catene e i gruppi del retail, diventati sempre più forti, hanno imposto nelle trattative e nelle strategie commerciali, la loro posizione di forza. Non poche piccole e medie aziende europee infatti, di fronte a decenni di una costante guerra dei prezzi, di promozioni selvagge insieme a periodiche crisi della domanda, sono scomparse. e le poche grandi società europee superstiti hanno cominciato a cedere il passo ai competitor extra europei.
