Una lunga carriera -non in senso autocelebrativo- di giornalista e scrittore mi consente, quale unico vantaggio dell’età, di percorrere decenni e decenni di editoria e in particolare di quella specializzata con un’ampia visione. Bene. E questa è la prima “tappa” per fare il punto sulle vere basi del grande successo mondiale dell’arredo made in Italy. Uno dei settori più vitali e spesso sottovalutato di questo successo, è quello del bagno e dell’idrosanitaria che ora fa capo all’Assobagno di FederelegnoArredo e che conta su un insieme di distretti e di filiere dinamiche e sempre innovative nonostante le crisi, gli stop, il dumping feroce dei competitor.
Il merito è di Paolo e Roberto Sonino-Perché se il bagno made in italy insieme alle cucine italiane, da anni è considerato dal real estate internazionale imprescindibile per realizzare residenze di buon gusto e di qualità, tutto nasce negli anni 70 alla PEG, esattamente con il n.zero nel 1973 presentato alla -Mostra Convegno Expocomfort dell’anno dopo. Si trattava di un casa editrice che, nata nell’ambito tecnico dell’idrosanitaria, con la più importante mostra specializzata delle tecnologie del settore, grazie agli editori Paolo e Roberto Sonino, lanciava una rivista in quattro lingue che interpretava in modo perfetto l’idea del suo inventore: Roberto Sonino. A fondare la rivista e a sostenere il successo del made in Italy del bagno e successivamente anche della cucina, non è stato nessun altro. Né decorativi PR, nè manager della pubblicità nè attivissimi frequentatori di cocktail e premières.
Roberto Sonino, un visionario-Roberto, un visionario (scomparso troppo presto ahimè), essendo uomo di cultura, aveva visto giusto. Ben prima di altre riviste, ben prima di altri settori, aveva individuato nei due ambienti della casa –il bagno e la cucina-la rivincita di due “servizi” grazie al design e alla tecnologia italiani. E cioè la loro trasformazione in spazi di vita, di benessere e di bellezza, oltre che di rispetto della persona e dell’ambiente. E Grazia Gamberoni e la sottoscritta hanno realizzato proprio i numeri degli anni d’oro, in quattro lingue, con un taglio glamour, analisi e reportages di contenuto realmente giornalistico. Su una base autenticamente tecnologica, culturale e volendo anche di costume. Oggi la rivista è un’ottima voce ufficiale di un selezionato gruppo di aziende del settore Assobagno.
Il Bagno oggi e domani, allora riferimento mondiale-Negli anni 80, sotto la sapiente guida di Roberto la rivista, seguita da un secondo “gioiello” editoriale, l’Ambiente cucina, diventa il riferimento mondiale del settore. Sul quale si sono poi moltiplicati successi, pagine di pubblicità, ma differenziandosi comunque e inevitabilmente dall’originale. Ripeto: la grande attrattiva che esercitano oggi i comparti del bagno e della cucina italiani hanno avuto un formidabile pattern di promozione e consolidamenti grazie alla PEG e alla Mostra Convegno dei fratelli Sonino. Un Compasso d’oro in mermoriam o alla carriera dovrebbe essere certamente assegnato a loro. E questo è tutto.
